無論是站內(nèi)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整、頁面優(yōu)化，仍是站外的外部鏈接建造，其都會觸及到的一個技術(shù)便是要害詞的優(yōu)化。而這也恰恰是最能為咱們運(yùn)營人員所用的。


　　SEO，英文“Search Engine Optimization”，中文譯為“搜索引擎優(yōu)化”。咱們一般將其界說為：

　　SEO指在了解搜索引擎天然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改善網(wǎng)站在各大搜索引擎中的關(guān)鍵詞天然排名，獲得更多流量，然后達(dá)到網(wǎng)站出售及品牌建造的方針。

　　一般來說，SEO網(wǎng)站的優(yōu)化包括站內(nèi)和站外的優(yōu)化。其中站內(nèi)優(yōu)化指的是站長能控制的所有網(wǎng)站自身的調(diào)整，如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、頁面HTML代碼。站外優(yōu)化指的是外部鏈接建造及行業(yè)的參與互動等，顧名思義這些活動不是在網(wǎng)站自身進(jìn)行的。而無論是站內(nèi)仍是站外優(yōu)化，其終究目的都是為了使更多有價值的頁面被各大搜索引擎收錄并索引。

　　這其實(shí)和咱們運(yùn)營人員，期望咱們的內(nèi)容被更多人所看到有異曲同工之妙。無論是活動運(yùn)營、仍是內(nèi)容運(yùn)營，觸達(dá)的用戶越多，能給咱們產(chǎn)品帶來的價值就越大。(之所以是一般來說，由于假如用戶不匹配的話，即運(yùn)用戶基數(shù)再大，其轉(zhuǎn)化率過低的話，終究的有用用戶數(shù)也屈指可數(shù)。)

　　而無論是站內(nèi)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整、頁面優(yōu)化，仍是站外的外部鏈接建造，其都會觸及到的一個技術(shù)便是要害詞的優(yōu)化。而這也恰恰是最能為咱們運(yùn)營人員所用的。

　　為什么要優(yōu)化關(guān)鍵詞排名

　　不像專業(yè)SEOer的優(yōu)化對象是整個網(wǎng)站，他們需求對各大關(guān)鍵詞進(jìn)行系統(tǒng)地研討，然后達(dá)到保證方針關(guān)鍵詞有人查找、下降優(yōu)化難度、尋找有用流量、實(shí)現(xiàn)查找多樣性、發(fā)現(xiàn)新要害詞等一系列的目的。

　　咱們運(yùn)營人員關(guān)鍵詞優(yōu)化一般來說只會觸及咱們大家的某篇活動案牘或是文章，所以咱們的目的只要一個，便是讓咱們的案牘/文章讓更多人看到。

　　如何尋找關(guān)鍵詞詞

　　已然說關(guān)鍵詞優(yōu)化的方針是為了讓更多人看到。那么咱們在尋找要害詞最根本的一個方針便是：“查找這個關(guān)鍵詞的用戶基數(shù)足夠大。”

　　只要這樣在他們查找這些詞的時候，咱們的文章才有或許被他們看到點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化。不然假如咱們挑選的是一個無人問津的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，那么即使在該要害詞的查找頁面排在前三，也不會有什么曝光度。

　　當(dāng)然，除此之外，還需求遵從另一個準(zhǔn)則：“咱們挑選的關(guān)鍵詞，一定要與咱們文章(產(chǎn)品)主題相關(guān)。”

　　依據(jù)現(xiàn)在各大搜索引擎的規(guī)則來看，他的排名會一起考慮文章關(guān)鍵詞和用戶查找詞的匹配度以及文章要害詞與主題的相關(guān)度兩個維度。

　　這兩個條件，是咱們挑選關(guān)鍵詞的根本準(zhǔn)則。而咱們確認(rèn)關(guān)鍵詞的熱度(即查找用戶基數(shù))能夠參閱百度指數(shù)。

　　除了百度指數(shù)之外，筆者覺得微博也不失為一種發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞的好渠道。究竟現(xiàn)在微博已經(jīng)算是一個交際媒體了，其對新聞的敏感度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他平臺。

　　在這兒需求清晰的一點(diǎn)是，雖然咱們運(yùn)營人做要害詞看上去有很明顯的假勢蹭熱點(diǎn)的滋味，但真正的SEOer由于網(wǎng)站優(yōu)化是一個源源不斷、穩(wěn)扎穩(wěn)打的長期工作，他們在中心要害詞的挑選上，多是傾向于那些查找量長期安穩(wěn)。比方瘦身或許會作為中心要害詞，而某種火一時的“瘦身藥”根本上只會作為次級關(guān)鍵詞考慮。

　　3. 文章關(guān)鍵詞優(yōu)化

　　3.1 文章標(biāo)題

　　標(biāo)題標(biāo)簽是榜首個重要的方位，所以一定要呈現(xiàn)方針關(guān)鍵詞。當(dāng)然不排除一些標(biāo)題黨為了博人眼球，標(biāo)題和正文根本沒多大關(guān)系，而SEO的的準(zhǔn)則又是關(guān)鍵詞需求與正文相關(guān)。所以這兒就會呈現(xiàn)一個兩難的抉擇。

　　假如是為了排名，筆者主張標(biāo)題插入與正文相關(guān)的重要詞，究竟假如標(biāo)題與文章實(shí)際主題不相關(guān)，即使標(biāo)題中有與用戶查找徹底匹配的要害詞，其排名也是不會高的。但假如僅是為了提高看到的人的點(diǎn)擊率，那你要標(biāo)題黨也就隨你了。究竟SEO的榜首步是為了讓更多的人看到，其次才是讓看到的人去點(diǎn)。

　　3.2 認(rèn)真對待前50-100個詞

　　文章前50-100個詞中呈現(xiàn)要害詞，搜索引擎會給予比較高的權(quán)重，所以主張盡或許在榜首段文字的榜首句話就呈現(xiàn)要害詞

　　3.3 詞頻和密度

　　文章中的要害詞咱們需求留意兩點(diǎn)。一個是詞頻，即要害詞呈現(xiàn)的次數(shù);另一個是要害詞密度，也便是要害詞呈現(xiàn)次數(shù)除以頁面可見文字總次數(shù)。

　　一般來說，篇幅不大的頁面呈現(xiàn)兩三次要害詞就能夠了，篇幅比較長的頁面呈現(xiàn)4-6次也足夠了，切忌堆積重要詞。

　　3.4 H標(biāo)簽

　　H標(biāo)簽相當(dāng)于正文中的標(biāo)題，是要害詞優(yōu)化的一個重要元素。通常認(rèn)為，H1標(biāo)簽的重要性僅次于頁面Title。

　　需求留意的是，H標(biāo)簽在視覺體現(xiàn)上常常是黑體，但其語法含義與黑體徹底不同，不要在頁面上濫用。一般來說，一篇文章只要一個標(biāo)題，H1也只呈現(xiàn)一次。大量運(yùn)用H1、H2反倒使要害詞不能杰出。一般H3之后的標(biāo)題含義就不大了，查找引擎給的權(quán)重已經(jīng)很低了。

　　3.5 關(guān)鍵詞變化方式

　　寫作時適當(dāng)融入重點(diǎn)詞的變化方式。包括同義詞、近義詞、同一件事物的不同稱號等。比方西紅柿和番茄是同個事物的兩種不同稱號，能夠在頁面中交叉呈現(xiàn)，究竟搜這兩個詞的用戶都或許有。

　　3.6 黑體及斜體

　　黑體、斜體是頁面文字很早就運(yùn)用的格式，將要害詞設(shè)為黑體或斜體有一點(diǎn)點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的效果，查找引擎會給予黑體、斜體的文字比一般文字多一點(diǎn)權(quán)重，不過權(quán)重并不大。尤其是斜體要謹(jǐn)慎運(yùn)用，中文斜體對用戶并不友愛，不容易辨認(rèn)。適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用黑體有些效果，但或許在用戶體會上的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于查找排名的效果了。

　　另外，文章中除了融入關(guān)鍵詞之外，一起還要考慮語義剖析、用戶體會等因素。在用戶體會上，更多是要求咱們不要為了要重點(diǎn)詞排名而過度優(yōu)化，一句話呈現(xiàn)三四次重點(diǎn)詞導(dǎo)致言不盡意，讀者徹底看不懂反而是適得其反了。